10月29日，农历九月初九，重阳节。“顺天敬人 明理厚德”乙巳年（2025）茅台酒节在茅台集团举行。自2004年肇始，茅台人以重阳为约，年复一年，以最虔诚的姿态，致敬自然馈赠，感念先辈智慧，礼赞匠心坚守，演绎着一曲代代相传、生生不息的生命礼赞。
来自行业协会、文化专家、公司领导及员工代表、经销商、供应商等800余人参加活动。活动涵盖向周总理塑像及茅台先辈塑像敬献花篮、三献礼敬酒仪式、恭读敬文、拜师仪式、全场宣誓和乐舞敬献等环节，庄重的仪式感传递着茅台对传统的敬畏与传承之心。
茅台酒节的举办，旨在通过敬酒、拜师等仪式，传递感念家国、缅怀先辈、感恩员工的情怀，彰显团结进取精神与质量坚守；以重阳办节践行茅台“顺天敬人 明理厚德”企业价值观，秉持企业愿景使命与精神，提升核心竞争力，传播中华文化；借非遗技艺体验、酿造工艺展示，加深公众认知，助力非遗走向世界，推动中华优秀传统文化创新发展。
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